מנוע חיפוש בבילון- האם תצלח הדרך העצמית?

עינב כהן

"אנחנו במסך עשן מנותקים מסדר וזמן", כך שר אריאל זילבר בשירו "מסך עשן". כל התעשייה מתייחסת לפעילות הנוכחית של בבילון כמסך עשן אחד גדול עם עמימות מוחלטת.

השאלה שרבים שואלים- למה לבבילון לפתוח מנוע חיפוש משלה ולמה דווקא במקומות האלה? אנסה במאמר שלפניכם לתת הערכות.

יחזיר את האמריקאים?

מי שזוכר את "נאום הצרפתים" של נעם לניר בכנס כלכליסט, ב19.11.13, בטח זוכר את המשפט המרכזי שלו שם: "פעם הצרפתים היו לנו כבני ברית. יצאנו למלחמה עם מטוסי מיראז`, ובנינו בעזרתם את המתקן בנגב. עמדו לנו רוח ונחישות, אבל מעל הכול עמדה לנו ההבנה המוחלטת שאנחנו חייבים לנצח - כי אין דרך אחרת. נתניהו, אתה זוכר מה קרה כשניצחנו? האמריקאים חזרו להיות בני ברית שלנו".

בעשירייה הפותחת

מי שמכיר לעומק את נתוני הטרפיק של בבילון בשיאם, בחודשי הקיץ הם עמדו על מקום עשירי בעולם. לפני מרבית האתרים הגדולים ביותר שיש.

בבילון הניעה בכל יום כ-11% מכלל גולשי האינטרנט העולמיים בעיקר בזכות אלפי שותפיה. 

העובדה הזו, היא כנראה "המנוע" שמאפשר להנהלת בבילון את הכוח להאמין,גם היום אחרי המשבר הגדול עם גוגל ויאהו, כי היא יכולה לעשות את זה לבד-לפחות חלקית, ולהחזיר את הנתח שאיבדו מהכנסות גוגל.

גם "נישה" יכולה להיות שווה מיליארדי דולרים ובעזרת הBI של בבילון הדבר בהחלט אפשרי.

בדקתי את האיזורים עליהם דיווחו ב"גלובס", שבהם בבילון תכניס סרצ` משלה ומצאתי כי במקומות מסוימים יש נוכחות לגוגל,אך נוכחות חלשה יותר ליאהו או שהיא כלל לא נמצאת שם.

בבילון מחפשת את איזורי הנישה, בהם היא לא מתחרה ישירה ליאהו שעובדת איתה בשיתוף פעולה צמוד ואחראית למרבית הכנסותיה, אך יחד עם זאת, גוגל נמצאת שם.

"חנות האינטרנט של גוגל"

השבוע נפלה עוד רגולציה על חברות סרגלי הכלים-גוגל הודיעה כי בגוגל כרום יהיה אפשר להוריד ישומים רק מהחנות הרישמית שלה.

כלומר: אתה צריך לעמוד בדרישות של גוגל ואם לא עמדת-תחסם לצמיתות ותמחק מהחנות.

חברות ההורדות כגון פריון, יצטרכו לעמוד בדרישות המחמירות של גוגל שמקשות עוד יותר על העבודה והרווח.

אבל פה לא סוף הסיפור.טכנית מי שירצה להתחכם עם גוגל-יוכל. אם חסמו אותך-אתה יכול להיכנס בכל פעם בשם אחר לחנות עד שתחסם שוב וחוזר חלילה...
מעין חתול ועכבר.

מי שאין לו מערכת יחסים הדוקה עם גוגל-סביר להניח שיעשה זאת,אך התחכמות של חברה כמו פריון -עשויה לעלות לה ביוקר רב.

האם זה יספיק לרבעונים הבאים להגדיל משמעותית את הרווח לאחר שעיקר ההכנסות של גוגל היו מסרצ`? טרם ידוע.אבל מכפיל 30 הוא לא זול בכלל לחברה שלא תראה צמיחה משמעותית ברבעונים הבאים.

למאמרים נוספים בנוגע למניית בבילון לחץ כאן: מניית בבילון

למרות הרגולציות האחרונות של גוגל בנוגע לחברות סרגלי הכלים, עדיין מדובר בחברה שרוצה להרוויח כסף ובבילון היא מקור טרפיק מצוין שהכניס לגוגל הרבה כסף מפרסומות,אולי הטוב ביותר בזמנים הטובים שלה, כעת הוויתור של גוגל על בבילון לא מביע את אותותיו על המנייה, השאלה היא מה ייקרה אם בבילון תתפוס נישה רצינית,בדומה ליאהו, במקומות בהם גוגל בטח מעוניינת להגדיל את הנתח?

1.גוגל תחתום חוזה ארוך טווח ואיכותי  עם בבילון שתבטיח לשמור על הגינות ויושר ובמקביל תסגור את הפיד העצמאי שלה (בדומה לחוזה של קונדואיט עם בינג).

המזומן של בבילון:

היתרון הגדול של בבילון הוא במזומן שלה שעשוי לעמוד על איזור ה200 מיליון ש"ח בחודשים הקרובים.

בחברת בבילון לא נוהגים לקנות מדיה אם לא יודעים ששולי הרווח משתלמים להם, ולכן ההון העצמי עולה משמעותית מהסרצ` הקיים ואילו אין הוצאות משמעותיות חדשות על קניית מדיה כפי שהיה בעבר.

המצב הזה יכול להימשך עוד הרבה זמן, שכן אחוז הנטישות של משתמשי הקצה את הסרצ` של בבילון-יורד ככל שעובר הזמן.

למתחרים של בבילון אין כל כך כסף בקופה, ולכן בהזדמנויות לרכישות חדשות או מיזוגים- הקלף הזה יכול להיות שווה בעתיד הרבה כסף.

בניגוד לחברות אחרות עם חשיפה תקשורתית רחבה, לחברות ההורדות יש אינטרס ברור לשמור על עמימות.

ישנה תחרות קשה במחירים של השגת יוזר, כאשר המסחר מתנהל כמו מכירה פומבית של ממש. ועמימות הנה דבר מאד מהותי במשחק הזה, שכן ככל שתהיה יותר "רעשן", כך הסיכוי שתשלם יותר-עולה.

לסיכומו של דבר: חברת בבילון עומדת בפני צומת חשובה בחייה ,כאשר על פי הפרסום ב"גלובס" היא יוצאת לדרך עצמאית שתקבע האם מדובר בחברה שהולכת לדרך חדשה אפילו חזקה יותר ממה שהיתה, או שהיא נתלית באילנות גבוהים שגדולים עליה בשלב הזה.

מחברת בבילון סירבו להגיב לכתבה.