עינב כהן
בסוף מאי ,חברת בבילון פרסמה מכתב מפתיע שקיבלה מ"גוגל". המכתב מאשר, שלא נדרשות פעולות נוספות, בכדי לתקן את הליקויים שנמצאו, וזאת בכדי לעמוד בהוראות ההסכם בן שתי החברות.
יש לציין כי אותם ליקויים כבר תוקנו במהלך חודש פברואר השנה.
מדוע נשלח המכתב דווקא כעת?
הסיבה היא פשוטה- החוזה של בבילון עם גוגל עומד להסתיים בסוף נובמבר, והארכת החוזה מתקיימת כחודשיים לפני הזמן כך שהמו"מ כנראה כבר התחיל.
זה התחיל בינואר. גוגל,השותפה המרכזית של בבילון, מוציאה מכתב שבבילון חייבת לעמוד בתקני רגולציה מחמירים.
הדרישות של גוגל היו לא פשוטות לבבילון- אישור התקנות המנוע של בבילון הוקשה לטובת היוזר, שותפים רבים שהזינו טרפיק ל-בבילון- נאסרו להמשך שיתוף פעולה, והמשקיעים שראו את בבילון מתקפלת מול גוגל-ספקית של 84% מההכנסות שלה- שלחו את המנייה דרומה.
בבילון לא נשארה חייבת, במהלך מהיר וחד היא החלה להעביר טרפיק למנוע החיפוש יאהו, נחתם בין השתיים הסכם שיתוף פעולה, שחלוקתו היטיבה עם בבילון והגיעה עד לכ-80% מההכנסות מפרסומות.
הכל בזכות מנכ"לית יאהו, מריסה מאייר, שהכריזה כי היא מעוניינת להרים את ענקית החיפוש, ע"י הבאת טרפיק מבחוץ.
מתברר, כי ב"גוגל" לא צפו את הנחישות של מריסה, ושיחקו לידיה. טרפיק רב החל לזרום מכיוונה של בבילון מגוגל ליאהו, ולא רק מ-בבילון, גם שותפות אחרות של גוגל אכלו קש מהרגולציות החדשות והעבירו טרפיק ליאהו כדוגמת AVG.
הדוחות של בבילון לאחר העברת הטרפיק, ביטאו באופן ברור את מצבה של תעשיית הסרצ` מסוגה- ירידה בהכנסות כתוצאה מעזיבה חלקית של גוגל ועלייה ברווח הנקי כתוצאה מהשקעה קטנה יותר בפרסום כתוצאה משינוי העבודה עם יאהו.
מניית יאהו, הגיבה מצוין לשינוי הזה בעלייה של 70% מתחילת השנה.
"תזוזת היבשות" -גוגל מול יאהו והשאר
למרות שנדמה שגוגל לא צריכה חברות כגון בבילון הדבר ממש אינו כך.
כיום, בבילון מביאה טרפיק יומי של כ8% מכלל הגולשים ברשת ,כאשר כ1.1% מהגולשים בעולם משתמשים במנוע חיפוש מוטה בבילון,ובאיזורים מסוימים היא יודעת לתת לגוגל מידע על היוזר ששווה הון תועפות לגוגל, וזה בשל שליטתה של בבילון בטרפיק באותם אזורים.
לאחרונה קורה דבר גדול בתנועת הגולשים בעולם, שאנו בישראל לא שמים לב אליו בשל השליטה הבלעדית של גוגל פה: שווי הפרסום של יאהו מתקרב לזה של גוגל בשל השינוי המהותי בתעבורה אליה בעזרת חברות כמו בבילון ודומיהם.
בכיר בתעשיית האינטרנט הסביר כי עומדת להיות "תזוזת יבשות" בקרוב באם גוגל לא תתעשת במהירות: "לא צריך הרבה בשביל שיהיה תיקו ביוזרים של גוגל ויאהו, עוד קצת נחישות מצד יאהו, והם בתוך חודשים ספורים בשווי פרסום כמו גוגל, האנליסטים מתקשים לראות זאת בכלים שלהם אבל מי שבתוך העניינים-יודע".
איך בדיוק יאהו עושה את זה?
"הם סוגרים שותפויות עם ספקי טרפיק במחירים נמוכים מאד על מנת שיספרו אותם, בבילון מרוויחה מזה מאד, בגלל שהם מקבלים כ80% מהשווי של הפרסום ,ועם גוגל הם קיבלו 50%....קח בחשבון שהשווי של היוזר מיאהו עולה חזק עם הזמן אז גם הרווח שלהם עולה".
אז גוגל נפגעת קצת.לא רואים שזה משפיע מהותית על הדוחות שלה.
"זה משפיע מאד.חברות כגון בבילון וקונדואיט הן הסרצ` שהכי צומח ברשת. גוגל התבלבלה וסיבכה את עצמה. המזל שלה הוא שבבילון עדיין לא העבירו את היוזרים הישנים ליאהו. הזמן כרגע נוקף לרעת גוגל, הם יודעים את הכוח של השותפים שיכולים להפיל אותם ".
"כן. בסופו של יום רוב הכסף של גוגל בא ממנוע החיפוש.הם כרגע מניחים "רימון עשן" בפני האנליסטים והמשקיעים עם כל מיני התעסקויות אחרות, אבל הסרצ` שלהם בבעיה בגלל הבעיות עם בבילון והשאר. הפרה החולבת שלהם התכוצה".
כאן אנו חוזרים לתחילת הכתבה לאותו מכתב שגוגל החליטה לשלוח לבבילון. הרי המו"מ היה יכול להתחיל ללא המכתב הזה, אך כנראה שהיתה פה דרישה מפורטת של בבילון לפני שמתחילים לדבר.
"בסופו של דבר גוגל אינו גוף רגולטורי", אמר בעבר סמנכל המחקר של דש ברוקראז`, ערן יעקבי, "גוגל רוצים להרוויח כסף, והם יחזרו לחבק את בבילון בשביל זה".
אלא מה? כאשר אנו רואים את השווי ליוזר מיאהו וגוגל, אנו מבינים כי המצב לא כמו בעבר. בבילון לא תפסיד יותר מידי מהסטת טרפיק נוסף ליאהו בשל השווי העולה. יאהו מציגה תנאים טובים יותר בשביל בבילון בשלב הנוכחי, ככה שבאופן מפתיע למי שיש יותר להפסיד בשלב הזה-הוא גוגל.
"מדהים להגיד את זה אבל גוגל עם הגב לקיר. בבילון יכולה בכל רגע נתון לקום מהשולחן ולהעביר את כל הטרפיק ליאהו. אבל זה לא ייקרה לעולם-גוגל יסגרו עם בבילון כי הם לא יכולים להרשות לעצמם את הטעות הזו בשלב הזה. הם יתנו לבבילון תנאים אפילו יותר טובים מהחוזים הקודמים, ככה שבסופו של דבר, כל "הבלגן" האחרון הזה היה לטובת בבילון לטווח הארוך".
כך טוען בכיר בתעשיית האינטרנט,שרואה כיצד בבילון מקשיחה את עמדותיה במו"מ בין השתיים.
מה בבילון עשויה לדרוש מגוגל? זאת אנו רק יכולים לנחש, אבל כנראה שמדובר על הקלה משמעותית של הרגולציה, חלוקת הרווחים לטובת בבילון,אפשרות לעוד באנרים ושיתוף פעולה פורה יותר בתחום המובייל.
.jpg)
(1).jpg)
